Semantik SEO, web içeriğine daha fazla anlam oluşturma sürecidir. Google'da daha üst sıralarda yer almak için bu anlamsal SEO stratejilerini deneyin.
Yıllar geçtikçe, Google gibi arama motorları, insan dilini daha derinlemesine anlamak ve kullanıcılara daha alakalı arama sonuçları sağlamak için anlamsal analizden yararlandı.
Bu nedenle SEO için tek anahtar kelime yaklaşımı artık yeterli değil.
Bunun yerine, anlamsal SEO, Google'ın güvendiği derin öğrenme ve doğal dil işleme algoritmalarını dikkate alır.
Semantik SEO stratejilerini kullanan site sahiplerinin, sektörlerinde otorite oluşturma olasılığı daha yüksektir.
Ayrıca, nişlerindeki önemli anahtar kelimeler için rakiplerinden daha kolay bir şekilde daha iyi performans gösterebilirler.
Bunu yaparak, Google tarayıcılarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olursunuz.
Ayrıca, onu yüksek kaliteli olarak görmelerine yardımcı oluyorsunuz ve böylece SERP'lerde daha sık tanıtıyorsunuz.
Bağlam, yüz ifadeleri, ton ve sözlerimizden önceki ve sonraki paragrafların tümü anlamlarını etkiler. Bu nedenle Google, web içeriğini anlamak ve sıralamak için daha insani ve anlamsal bir yaklaşım benimsemeye çabaladı. Bu çabadaki en büyük dönüm noktalarından bazıları şunlardır:
Google her zaman aramayı kullanıcılar için daha iyi hale getirmeye çalışıyor.
Gerçek şu ki, arama yapanlar Google'ı kullanırken mutlaka yalnızca belirli bir yanıt aramazlar; genellikle belirli bir konuyu daha derinlemesine anlamaya çalışırlar.
Örneğin, bir kullanıcının "geri bağlantılar(backlinks) nedir" anahtar kelimesini yazdığını varsayalım.
Büyük olasılıkla, cevaplarını bulduktan sonra ortaya çıkan ek soruları olacaktır, örneğin:
Genel olarak, anlamsal SEO, kullanıcılar için arama deneyimini geliştirir.
Arama çubuğuna tekrar tekrar dönmek zorunda kalmadan daha derinlemesine bilgi almalarını sağlar.
Faydaları:
Bir araya getirildiğinde, hepsi konu derinliğini iyileştirmeye ve web içeriğinin anlamını daha iyi aktarmaya odaklanır.
1. Anahtar Kelime Kümeleri İçin Optimize Etmek
Google, sayfa başına yalnızca bir anahtar kelimeye bağımlı olmadığından, içerik ekibiniz aynı anlam kümesindeki birden çok anahtar kelime için web sayfalarınızı optimize ediyor olmalıdır.
Anahtar kelime kümeleri, anlamsal alaka düzeyini paylaşan benzer anahtar kelime gruplarıdır.
Bu anahtar kelime gruplamalarını optimize ederek, içeriğinizin sıralandığı toplam anahtar kelime sayısını iyileştirebilir ve içeriğinize daha fazla anlam kazandırabilirsiniz.
İçerik stratejisinde anahtar kelime kümelemenin nasıl göründüğüne dair bir örnek:
Gerçek şu ki, Google zaten birden çok anahtar kelime için açılış sayfalarımızı sıralıyor.
Anahtar kelime kümeleme, içeriğimizin sıralandığı toplam anahtar kelime sayısını iyileştirmek için Google'ın güçlü semantik yeteneklerinden yararlanmakla ilgilidir.
Bu, organik tıklamalar için daha fazla fırsat anlamına gelir.
İçerik uzunluğu resmi bir sıralama faktörü olmasa da, daha uzun içeriğin daha güçlü anlamsal sinyaller gösterme olasılığı daha yüksektir.
Ayrıca, birkaç çalışma, daha uzun içerik ile daha üst sıralardaki konumlar arasında güçlü bir ilişki olduğunu göstermiştir.
Ancak içerik uzunluğunu artırmak için yalnızca anahtar kelime doldurmaya veya tekrarlamaya güvenmek etkili olmayacaktır.
Bunun yerine, web içeriğinizin uzunluğunu artırmanın en iyi yolu, kullanıcılara birincil konu hakkında sağladığınız bilgilerle daha spesifik, nüanslı ve derinlemesine olmaktır.
Semantik analiz sayesinde Google, eş anlamlıları ve ilgili terimleri anlayacak kadar akıllıdır.
Bunlar bir sıralama faktörü değildir, ancak bu terimleri sayfa başlıkları, meta açıklamalar, h1-h6'lar ve resim alt metni aracılığıyla içeriğe eklemek, konu derinliğini ve anlamsal sinyalleri iyileştirirken aynı zamanda içeriği arayanlar için daha okunabilir ve nüanslı hale getirebilir.
2,5 milyon arama sorgusu üzerinde yapılan bir araştırmaya göre, Google'ın "İnsanlar da soruyor" özelliği artık tüm arama sorgularının %48,4'ünde ve genellikle konumun üzerinde görünüyor.
Web sayfanızın içeriğindeki bu soruları yanıtlayarak, yalnızca anlamsal sinyallerinizi geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda sayfanıza SERP'lerde üst sıralarda yer alma fırsatı verirsiniz.
Web sayfaları, mavi bağlantı sonuçları 2. sayfada görünse bile, PAA soruları için görünebilir!
Yapılandırılmış veriler, içeriğin işlevini, nesnesini veya açıklamasını netleştirir.
Örneğin, bir ürün sayfasında ürün şemasını kullandığınızda, Google'a çeşitli önemli detayları hemen iletmiş olursunuz.
Bu; tür, boyutlar, renk, boyut vb. bilgileri içerir.
Web sayfanızdaki diğer semantik olarak alakalı veya topikal olarak zengin içerikle eşleştirildiğinde, web içeriğinizin amacı ve anlamı arama motorları için açık bir şekilde açıktır.
Topikal derinliği geliştirmek için esasen "hile kodları" sağlarlar.
Bir SEO içerik yazarı, önemli terimleri belirlemek için kesinlikle ilk sayfadaki içerik sıralamasını araştırabilir.
Ancak içerik optimizasyon yazılımı aynı işi birkaç saniye içinde yapar.
Bu terimleri, konuları veya soruları sayfaya ekleyerek, konu derinliğini geliştirir ve böylece anlamsal SEO uygularsınız.
Konu kümeleri, merkezi bir konu etrafında toplanmış içerik parçaları gruplarıdır.
Örneğin, 1 numaralı stratejide gösterilen anahtar kelime kümesi, bağlantı oluşturmaya odaklanan daha büyük bir konu kümesinin bir parçasıdır.
Çeşitli makalelerin tümü (her biri kendi anahtar kelime kümesini hedefleyen) i, daha büyük bağlantı oluşturma konusuna odaklanan birincil bir "sütun sayfasına" geri bağlantı verir.
Bu konu kümelerinin amacı üç yönlüdür:
SEO uzmanları, Google algoritmalarının tanımlamak için eğitildiği anlamsal sinyalleri vurgulamak için anlamsal SEO stratejilerinden yararlanabilir.
Bunu yaparak, Google web sitenizi yalnızca birkaç anahtar kelimeyle değil, birkaç daha büyük konuyla ve bunlarla ilgili binlerce anahtar kelime ve arama sorgusu ile ilişkilendirecektir.
Yıllar geçtikçe, Google gibi arama motorları, insan dilini daha derinlemesine anlamak ve kullanıcılara daha alakalı arama sonuçları sağlamak için anlamsal analizden yararlandı.
Bu nedenle SEO için tek anahtar kelime yaklaşımı artık yeterli değil.
Bunun yerine, anlamsal SEO, Google'ın güvendiği derin öğrenme ve doğal dil işleme algoritmalarını dikkate alır.
Semantik SEO stratejilerini kullanan site sahiplerinin, sektörlerinde otorite oluşturma olasılığı daha yüksektir.
Ayrıca, nişlerindeki önemli anahtar kelimeler için rakiplerinden daha kolay bir şekilde daha iyi performans gösterebilirler.
Semantik SEO Nedir?
Semantik SEO, web içeriğine daha fazla anlam ve güncel derinlik oluşturma sürecidir.Bunu yaparak, Google tarayıcılarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olursunuz.
Ayrıca, onu yüksek kaliteli olarak görmelerine yardımcı oluyorsunuz ve böylece SERP'lerde daha sık tanıtıyorsunuz.
Semantik SEO ve Google
SEO'nun ilk günlerinde, Google'ın sıralama algoritması çok daha az gelişmişti. Tarayıcılar, anlamı ve alaka düzeyini anlamak için bir sayfadaki belirli anahtar kelimeleri arıyorlardı. Ancak hepimiz, insan dilini anlamak için kullandığımız kelimelerden çok daha fazlasının olduğunu biliyoruz.Bağlam, yüz ifadeleri, ton ve sözlerimizden önceki ve sonraki paragrafların tümü anlamlarını etkiler. Bu nedenle Google, web içeriğini anlamak ve sıralamak için daha insani ve anlamsal bir yaklaşım benimsemeye çabaladı. Bu çabadaki en büyük dönüm noktalarından bazıları şunlardır:
- Bilgi Grafiği: Google tarafından kullanılan ve tarayıcıların belirli varlıklar ve kavramlar arasındaki ilişkileri anlamasına yardımcı olan geniş, karmaşık bir bilgi tabanı.
- Hummingbird: Google'ın sorguların arkasındaki anlamı ve bağlamı daha iyi anlamasına yardımcı olan ve tekil anahtar kelimelere verilen önemi azaltan 2013 algoritma güncellemesi.
- RankBrain: Google'ın arama amacını daha iyi yorumlamasına ve böylece kullanıcılara daha alakalı arama sonuçları sağlamasına yardımcı olan 2015 makine öğrenimi algoritması.
Semantik SEO Arama Deneyimini Nasıl İyileştirir?
Semantik SEO'ya neden bu kadar önem veriliyor?Google her zaman aramayı kullanıcılar için daha iyi hale getirmeye çalışıyor.
Gerçek şu ki, arama yapanlar Google'ı kullanırken mutlaka yalnızca belirli bir yanıt aramazlar; genellikle belirli bir konuyu daha derinlemesine anlamaya çalışırlar.
Örneğin, bir kullanıcının "geri bağlantılar(backlinks) nedir" anahtar kelimesini yazdığını varsayalım.
Büyük olasılıkla, cevaplarını bulduktan sonra ortaya çıkan ek soruları olacaktır, örneğin:
- Backlinkleri nasıl alabilirim?
- Geri bağlantıları nereden alabilirim?
- Kaç tane geri bağlantıya ihtiyacım var?
- Backlink satın alabilir miyim?
- Beyaz şapka ve siyah şapka bağlantıları arasındaki fark nedir?
- Ve diğerleri!
Genel olarak, anlamsal SEO, kullanıcılar için arama deneyimini geliştirir.
Arama çubuğuna tekrar tekrar dönmek zorunda kalmadan daha derinlemesine bilgi almalarını sağlar.
Semantik SEO'nun Faydaları
Anlamsal SEO stratejileri, içerik ekipleri adına daha fazla zaman ve çaba gerektirse de, faydaları önemlidir.Faydaları:
- Organik aramada daha fazla anahtar kelime sıralaması.
- Google tarayıcılarının gözünde iyileştirilmiş içerik kalitesi sinyalleri.
- Arama yapanların gözünde daha güçlü marka otoritesi ve uzmanlığı.
- Temel konulardaki uzmanlığıyla Google'ın markanızı kendi varlığı olarak görmesine yardımcı olmak.
- Geçiş Sıralaması veya İnsanlara Da Sor özellikleri.
- Dahili bağlantı için daha fazla fırsat.
- Aramaya geri dönmek yerine kullanıcıları web sitenizde daha uzun süre tutmak.
Daha Yüksek Sıralamalar İçin 7 Semantik SEO Stratejisi
Semantik SEO, daha önce duymuş olabileceğiniz veya SEO kampanyalarınıza dahil ettiğiniz birden fazla stratejiyi kapsar.Bir araya getirildiğinde, hepsi konu derinliğini iyileştirmeye ve web içeriğinin anlamını daha iyi aktarmaya odaklanır.
1. Anahtar Kelime Kümeleri İçin Optimize Etmek
Google, sayfa başına yalnızca bir anahtar kelimeye bağımlı olmadığından, içerik ekibiniz aynı anlam kümesindeki birden çok anahtar kelime için web sayfalarınızı optimize ediyor olmalıdır.
Anahtar kelime kümeleri, anlamsal alaka düzeyini paylaşan benzer anahtar kelime gruplarıdır.
Bu anahtar kelime gruplamalarını optimize ederek, içeriğinizin sıralandığı toplam anahtar kelime sayısını iyileştirebilir ve içeriğinize daha fazla anlam kazandırabilirsiniz.
İçerik stratejisinde anahtar kelime kümelemenin nasıl göründüğüne dair bir örnek:
Gerçek şu ki, Google zaten birden çok anahtar kelime için açılış sayfalarımızı sıralıyor.
Anahtar kelime kümeleme, içeriğimizin sıralandığı toplam anahtar kelime sayısını iyileştirmek için Google'ın güçlü semantik yeteneklerinden yararlanmakla ilgilidir.
Bu, organik tıklamalar için daha fazla fırsat anlamına gelir.
2. Konu Derinliğini ve İçeriğin Uzunluğunu İyileştirin
En basit semantik SEO stratejisi, konunuz hakkında daha kapsamlı bir keşif sunarak web içeriğinizin uzunluğunu artırmaktır.İçerik uzunluğu resmi bir sıralama faktörü olmasa da, daha uzun içeriğin daha güçlü anlamsal sinyaller gösterme olasılığı daha yüksektir.
Ayrıca, birkaç çalışma, daha uzun içerik ile daha üst sıralardaki konumlar arasında güçlü bir ilişki olduğunu göstermiştir.
Ancak içerik uzunluğunu artırmak için yalnızca anahtar kelime doldurmaya veya tekrarlamaya güvenmek etkili olmayacaktır.
Bunun yerine, web içeriğinizin uzunluğunu artırmanın en iyi yolu, kullanıcılara birincil konu hakkında sağladığınız bilgilerle daha spesifik, nüanslı ve derinlemesine olmaktır.
3. Eş Anlamlıları ve İlgili Terimleri Dahil Edin
Google'ın geliştirilmiş algoritmaları ve NLP modelleri ile, kullanıcıların sıralamada yer almak için içeriklerini anahtar kelime hedefleriyle doldurmalarına gerek yoktur.Semantik analiz sayesinde Google, eş anlamlıları ve ilgili terimleri anlayacak kadar akıllıdır.
Bunlar bir sıralama faktörü değildir, ancak bu terimleri sayfa başlıkları, meta açıklamalar, h1-h6'lar ve resim alt metni aracılığıyla içeriğe eklemek, konu derinliğini ve anlamsal sinyalleri iyileştirirken aynı zamanda içeriği arayanlar için daha okunabilir ve nüanslı hale getirebilir.
4. İnsanların Sorularını da Cevaplayın
İçeriğinizin anlamsal derinliğini iyileştirmenin bir başka yolu, kullanıcıların birincil anahtar kelimenizle ilgili olarak sorduğu yaygın soruları yanıtlamaktır.
2,5 milyon arama sorgusu üzerinde yapılan bir araştırmaya göre, Google'ın "İnsanlar da soruyor" özelliği artık tüm arama sorgularının %48,4'ünde ve genellikle konumun üzerinde görünüyor.
Web sayfanızın içeriğindeki bu soruları yanıtlayarak, yalnızca anlamsal sinyallerinizi geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda sayfanıza SERP'lerde üst sıralarda yer alma fırsatı verirsiniz.
Web sayfaları, mavi bağlantı sonuçları 2. sayfada görünse bile, PAA soruları için görünebilir!
5. Yapılandırılmış Veri Ekle
Sıklıkla anlamsal bir SEO stratejisi olarak düşünülmese de, yapılandırılmış veriler, içeriğin anlamını doğrudan Google tarayıcılarına iletmekle ilgilidir.Yapılandırılmış veriler, içeriğin işlevini, nesnesini veya açıklamasını netleştirir.
Örneğin, bir ürün sayfasında ürün şemasını kullandığınızda, Google'a çeşitli önemli detayları hemen iletmiş olursunuz.
Bu; tür, boyutlar, renk, boyut vb. bilgileri içerir.
Web sayfanızdaki diğer semantik olarak alakalı veya topikal olarak zengin içerikle eşleştirildiğinde, web içeriğinizin amacı ve anlamı arama motorları için açık bir şekilde açıktır.
6. İçerik Optimize Edici Araçlarını Kullanın
İçerik optimize edici araçlar, sizin için anlamsal olarak ilişkili tüm terimleri tanımlamanın zor işini yapar.Topikal derinliği geliştirmek için esasen "hile kodları" sağlarlar.
Bir SEO içerik yazarı, önemli terimleri belirlemek için kesinlikle ilk sayfadaki içerik sıralamasını araştırabilir.
Ancak içerik optimizasyon yazılımı aynı işi birkaç saniye içinde yapar.
Bu terimleri, konuları veya soruları sayfaya ekleyerek, konu derinliğini geliştirir ve böylece anlamsal SEO uygularsınız.
7. Web Sitenizde Konu Kümeleri Oluşturun
Anahtar kelime kümelerinden farklı olarak, konu kümeleri yalnızca tek bir içerik parçasından daha fazlasına odaklanır.Konu kümeleri, merkezi bir konu etrafında toplanmış içerik parçaları gruplarıdır.
Örneğin, 1 numaralı stratejide gösterilen anahtar kelime kümesi, bağlantı oluşturmaya odaklanan daha büyük bir konu kümesinin bir parçasıdır.
Çeşitli makalelerin tümü (her biri kendi anahtar kelime kümesini hedefleyen) i, daha büyük bağlantı oluşturma konusuna odaklanan birincil bir "sütun sayfasına" geri bağlantı verir.
Bu konu kümelerinin amacı üç yönlüdür:
- İlk olarak, anlamsal SEO sinyallerini ve anlamını iyileştirin.
- İkinci olarak, toplam anahtar kelime sıralaması sayısını iyileştirin.
- Üçüncüsü, bu web sitesini “bağlantı kurma” konusunda bir otorite olarak kurun.
Semantik SEO Üzerine Dipnot
Yani semantik SEO, çeşitli strateji ve kavramları kapsar, ancak hepsi anlam, dil ve arama amacına odaklanır.SEO uzmanları, Google algoritmalarının tanımlamak için eğitildiği anlamsal sinyalleri vurgulamak için anlamsal SEO stratejilerinden yararlanabilir.
Bunu yaparak, Google web sitenizi yalnızca birkaç anahtar kelimeyle değil, birkaç daha büyük konuyla ve bunlarla ilgili binlerce anahtar kelime ve arama sorgusu ile ilişkilendirecektir.