Geniş çekirdek algoritma güncellemesi nedir?
Google'ın temel güncellemelerinin tam geçmişini, ne olduklarını ve SEO için nelerin önemli olduğunu bu yazımda anlatıyorum.
2018'de, Google, sonunda geniş çekirdekli algoritma güncellemesi olarak bilinen bir güncelleme türünü ilk kez onayladı. Google, bu güncellemelerden etkilenen tüm siteler için "düzeltmeye" özel bir şey olmadığını söyledi. Google, 2018'den beri her yıl bu güncellemelerden üçünü kullanıma sunuyor.
Peki Google temel güncellemeleri tam olarak nedir? Nasıl çalışırlar? Google bunları ne zaman kullanıma sundu? Google'ın geniş çekirdek algoritma güncellemeleri hakkında bilmeniz gereken her şey burada.
Google geniş çekirdek algoritması güncellemesi nedir?
Geniş bir çekirdek algoritma güncellemesi, Google'ın "temel" veya genel arama sıralama algoritması ve sistemlerinde yapılan bir değişikliktir. Google'ın temel algoritması aslında bir arama sorgusuna en iyi yanıt veren içeriği sıralamak amacıyla web sayfalarından (ör. anahtar kelimeler, bağlantılar vb.) gelen sinyalleri yorumlayan bir algoritmalar topluluğudur.Örneğin, 2015 yılında Google'ın Panda'yı temel algoritmasına dahil ettiğini biliyoruz. 23 Eylül 2016'da Google, Penguin'in temel algoritmasının bir parçası olduğunu duyurdu. Bu, Panda ve Penguin'in Google'ın temel algoritmasının birer parçası olduğu anlamına gelir.
Bu nedenle, Google bir çekirdek algoritma güncellemesi duyurduğunda, Panda, Penguin, her ikisi veya her ikisi ve daha fazlasının bir yönünü değiştiriyor olabilirler. Hepimizin bildiği gibi, Google, sıralama için gizli formülü hakkında mümkün olduğunca az bilgi verir.
Google'dan Gary Illyes, temel algoritmasına ek olarak, Google'ın çeşitli sinyallere bakan "muhtemelen milyonlarca" bebek algoritması kullandığını söyledi. Bir "bebek" veya "küçük" algoritmanın tam olarak ne olduğu konusunda bazı spekülasyonlar olsa da, Illyes'in bize söylediği tek şey, bir bebek algoritmasının tarama hızında ani bir artışa neden olabileceği ve sayfalarda ve içerikte belirli sinyaller aradıklarıdır.
Bağlam açısından, temel güncellemelerin Google'ın her yıl çekirdek algoritmasında yaptığı binlerce ince ayardan yalnızca üçünü oluşturduğunu anlamak da önemlidir.
2020'de Google, aramada 4.500 değişiklik yaptı - bu da günde ortalama 12'den fazla. 2018 yılında bu sayı 3.200 idi. Ayrıca, Google 2020'de 600.000'den fazla deneme gerçekleştirdi. Bu, sıralamayı, trafiği ve SERP görünürlüğünü etkileyebilecek çok sayıda değişiklik ve denemedir. Ve bu, arama rakiplerinizin ne yaptığını veya mevsimsellik, aramayı etkileyen haberler veya olaylar gibi diğer değişkenleri ve daha fazlasını hesaba katmaz.
Bazı geniş çekirdek algoritma güncellemeleri hızlı bir şekilde kullanıma sunuldu, bazılarının ise tamamen kullanıma sunulması 14 gün kadar sürdü. Etki yayıldığında, tam olarak bir güncellemenin duyurulduğu veya onaylandığı gün meydana gelmek yerine, verileri incelemeye biraz karmaşıklık katar.
Tüm bu faktörler, Google'ın sunduğu herhangi bir belirli değişiklik için sıralama düşüşlerini izole etmeyi zorlaştırabilir. Google'ın aramadaki değişikliklerinin çoğu, sıralamayı doğrudan etkilemez, bu nedenle bunların hiçbirini fark etmeyiz veya duymayız. Ancak bazı güncellemeler kesinlikle sıralamayı etkiler.
Geniş bir çekirdek algoritma güncellemesinin amacı nedir?
İlk onaylanan geniş çekirdek algoritma güncellemesinden bu yana ve sonraki yıllarda birçok kez Google, bir çekirdek güncellemenin en önemli amacının arama sonuçlarını iyileştirmek olduğunu belirtti. Google, amacının "önceden yeterince ödüllendirilmeyen" sayfalara fayda sağlamak olduğunu Twitter aracılığıyla duyurdu.Tüm Google algoritmaları gibi, geniş bir çekirdek algoritma güncellemesi bir ceza değildir. Bunu daha çok Google'ın, sıralama için yeni bir dizi "kural" temelinde arama sonuçlarında bir yenileme düğmesine basması gibi düşünün. Güncelleme tamamlandıktan sonra siteniz yukarı veya aşağı gitmiş veya SERP'lerde aynı konumda olabilir.
Geniş bir çekirdek algoritma güncellemesinden nasıl kurtarılır?
Geniş çekirdek algoritma güncellemeleri, sektörler arasında birçok web sitesinin sıralamasını etkiledi. Tıbbi siteler, özellikle Ağustos 2018 Temel Güncellemesi (SEO endüstrisindeki bazı kişiler tarafından "Medic" olarak adlandırılır) civarında çok ilgi çekse de, Google'ın geniş çekirdek algoritma güncellemeleri, sağlıkla ilgili sitelerden daha fazla etkiledi.Her Google algoritma güncellemesinde olduğu gibi, kazananlar ve kaybedenler var. Yükselen her web sitesi için aşağı inmek gerekir. SEO sıfır toplamlı bir oyundur ve her zaman öyle kalacaktır.
Google'ın tavsiyesi, Google için oldukça tipik olduğu gibi, harika içerik oluşturmaktır. Bu mesaj, SEO ile ilgili gerçek bilgiler arayan herkes için can sıkıcı olsa da, Google, yüksek kaliteli web siteleri ve içeriğin nasıl oluşturulacağı konusunda yıllar boyunca birçok ipucu ve rehberlik sağlamıştır. Anahtar, zaman içinde sürekli olarak harika içerik oluşturmaktır. Bunu yaparsanız, sıralamanız yükselebilir.
Ağustos 2019'da Google, site sahiplerinin Google'ın temel güncellemeleri hakkında bilmesi gerekenler başlıklı bir blog yayınında ek öneriler sağladı. (Aslında, Google'ın Panda güncellemesi hakkında rehberlik sağlamak için yayınladığı 23 sorunun güncellenmiş bir versiyonudur.) Google, 20 soruyu dört alana ayırdı:
İçerik ve kalite soruları
• İçerik orijinal bilgi, raporlama, araştırma veya analiz sağlıyor mu?
• İçerik, konunun esaslı, eksiksiz veya kapsamlı bir tanımını sağlıyor mu?
• İçerik, anlaşılır bir analiz veya aşikar olanın ötesinde ilginç bilgiler sağlıyor mu?
• İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakları basitçe kopyalamaktan veya yeniden yazmaktan kaçınıyor ve bunun yerine önemli ölçüde ek değer ve özgünlük sağlıyor mu?
• Başlık ve/veya sayfa başlığı, içeriğin açıklayıcı, yardımcı bir özetini sunuyor mu?
• Başlık ve/veya sayfa başlığı doğası gereği abartılı veya şok edici olmaktan kaçınıyor mu?
• Bu, yer imlerine eklemek, bir arkadaşınızla paylaşmak veya tavsiye etmek isteyeceğiniz türden bir sayfa mı?
• Bu içeriği basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi bekler miydiniz?
Uzmanlık soruları
• İçerik, açık kaynak bulma, ilgili uzmanlığın kanıtı, yazar veya onu yayınlayan site hakkında, örneğin bir yazar sayfasına veya bir sitenin Hakkında'ya bağlantılar gibi bilgiler gibi, size güvenmek istemenizi sağlayacak bir şekilde bilgi sunuyor mu?
• İçeriği üreten siteyi araştırırsanız, bu sitenin güvenilir olduğu veya konusunda geniş çapta bir otorite olarak kabul edildiği izlenimi edinir miydiniz?
• Bu içerik, konuyu bariz şekilde iyi bilen bir uzman veya meraklı tarafından mı yazılmıştır?
• İçeriğin kolayca doğrulanabilen olgusal hataları var mı?
• Paranızla veya yaşamınızla ilgili sorunlar için bu içeriğe güvenme konusunda kendinizi rahat hisseder misiniz?
Sunum ve üretim soruları
• İçeriğin herhangi bir imla veya üslup sorunu var mı?
• İçerik iyi mi üretildi, yoksa özensiz mi yoksa aceleyle mi üretildi?
• İçerik, çok sayıda içerik oluşturucu tarafından toplu olarak üretiliyor mu veya dış kaynak kullanımıyla mı sağlanıyor veya tek tek sayfaların veya sitelerin çok fazla dikkat veya ilgi görmemesi için geniş bir site ağına mı yayılıyor?
• İçerikte, ana içeriğin dikkatini dağıtan veya ana içeriğe müdahale eden aşırı miktarda reklam var mı?
• İçerik, mobil cihazlarda görüntülendiğinde mobil cihazlarda iyi görüntüleniyor mu?
Karşılaştırmalı sorular
• İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalarla karşılaştırıldığında önemli bir değer sağlıyor mu?
• İçerik, site ziyaretçilerinin gerçek çıkarlarına hizmet ediyor gibi mi görünüyor yoksa yalnızca arama motorlarında neyin iyi sıralanabileceğini tahmin etmeye çalışan biri tarafından mı var?
Google'ın size sorduğu bu soruları sizde kendinize sorarak bir ön SEO kontrolü gerçekleştirebilirsiniz.
– Danny Sullivan, Google'ın arama için halkla irtibat sorumlusu olayı şöyle anlatıyor ;
Google'ın geniş çekirdek algoritma güncellemelerini takip ederken çokça gördüğüm bir şeyin trafikte değişen derecelerde kayıp ve güncel olmayan içeriğin sıralaması olduğunu biliyorum. Çözüm oldukça açık: eski içeriği güncelleyin ve yeniden yayınlayın.
Kısacası: Kullanıcı amacını karşılayan yararlı, faydalı ve kapsamlı içerik yayınlayın. Ayrıca, Google'ın web sitesi ve içerik kalitesi hakkında nasıl düşündüğüne ilişkin ek bilgiler sundukları için, Google'ın kalite değerlendirici yönergelerini okuduğunuzdan emin olun.
Google geniş çekirdek algoritma güncellemelerinin eksiksiz bir zaman çizelgesi
İlk resmi olarak tanınan (Google tarafından) geniş çekirdekli algoritma güncellemesi 9 Mart 2018'di. Bu tarih, sektördeki algoritma geçmişi izleyicileri arasında bazı kafa karışıklığına rağmen Google'dan Nathan Johns tarafından SMX West'te doğrulandı.Ancak, geniş çekirdek algoritma güncellemelerini yalnızca 2018'den beri belgeliyor olsak da, o zamanlar teknik olarak yeni değillerdi. Google, bu tür güncellemeleri o noktada yılda "birkaç kez" yaptıklarını söyledi. Aslında, 2015'te bir çekirdek sıralama değişikliğini doğruladılar. Ve sözde Kalite Güncellemeleri de şimdi geniş çekirdek algoritma güncellemeleri olarak bilinenlere oldukça benziyor.
Yıllar boyunca, birkaç doğrulanmamış Google algoritması güncellemesi oldu. Bunların çoğu, sıralama izleme aracı verilerine ve SEO'ların analizlerinde gördüklerine dayalı olarak önemli görünüyordu, ancak Google, birkaçına SEO uygulayıcıları tarafından gayri resmi isimler verilmesine rağmen, çoğu isimsiz olan çeşitli güncellemeleri hiçbir zaman onaylamadı (örneğin, Fred).