Eki Görüntüle 39İçeriğiniz bir ödeme duvarının arkasında mı olmalı? Organik aramada sıralamak için ücretsiz ve premium içeriği nasıl dengeleyebileceğinizi öğrenin.
Bir süre SEO yapan herkes, Google'ın 200'den fazla sıralama faktörü efsanesini duymuştur.
Adil olmak gerekirse, on yıldan uzun bir süre önce eski Google çalışanı Matt Cutts tarafından ilk kez bahsedildiğinde 200 rakamı biraz doğru olabilir.
O zamandan bu yana çok şey değişti ve bugün Google algoritmasına eklenen gerçek sıralama faktörlerinin sayısını kimsenin bilmesi pek mümkün değil.
Bununla birlikte, tüm sıralama faktörleri eşit olarak oluşturulmaz.
En büyük etkiye sahip ilk sekiz faktöre odaklanırsanız, başarılı olursunuz. Bu faktörler şunları içerir:
- Yüksek kaliteli içerik.
- Önce mobil deneyik.
- Sayfa deneyimi.
- Sayfa hızı.
- Sayfa içi optimizasyon.
- Dahili bağlantılar.
- Dış bağlantılar.
- Yerel bağlantılar.
İçeriğinizin önüne bir ödeme duvarı koyarak fazladan bir adım oluşturursanız ne olur? Gelin hep birlikte 2022 yılında üyelik siteleri için SEO nasıl yapılır bir göz atalım.
İçeriğinizi Neden Bir Ödeme Duvarının Arkasına Koymalısınız?
Açık olan soru şu: SEO'yu ilk etapta etkileyecekse içeriğinizi neden bir ödeme duvarının arkasına koydunuz?Dezavantajları oldukça açıktır:
- Arama motorları tarafından görülmüyorsa, içeriğinizi daha az kişi görecektir.
- Kullanıcıarın o kapıdan geçmeleri için içeriği değerli kılmalısın.
- Bazı insanlar sadece kapalı içeriğinizi görmek için size yanlış bilgi verebilir.
- Size kişisel bilgilerini vermeye istekli kişilerin yüksek düzeyde ilgi duyma olasılığı daha yüksek olduğundan, daha nitelikli potansiyel müşteriler elde edebilirsiniz.
- Kitlenizi daha iyi segmentlere ayırmanıza ve hedeflemenize yardımcı olabilir.
- İzleyici genellikle içeriğinizi daha değerli, kullanışlı ve güvenilir olarak algılayacaktır (ancak bunu sunmalısınız).
Google, Paywalled İçerik Hakkında Ne Diyor?
İçeriğiniz ister ücretsiz ister premium olsun, Google'ın yönergelerine uymalısınız.Premium içerik sahipleri için en büyük sorun, içerikleri tüm kullanıcılar tarafından ücretsiz olarak kullanılamıyorsa aramada nasıl görünür olacaklarıdır.
Bunu azaltmak için Google başlangıçta bir İlk Tıklama Ücretsiz (FCF) politikası başlattı.
Bunun anlamı, yayıncıların premium içeriklerine ek olarak, kullanıcıların Google arama yoluyla erişebilecekleri bazı ücretsiz içerik sağlamaları gerektiğiydi.
Yayıncıların bu modelin hayranı olmadığını ve 2017'de durdurulduğunu ve yerine “Esnek Örnekleme” ile değiştirildiğini söylemek yeterli.
Temel olarak, yeni model, yayıncılara içeriklerinin ne kadarını kullanıcılara ücretsiz sağlamak istediklerine ve nasıl sağlamak istediklerine karar vermede daha fazla manevra alanı sağlar.
Yayıncıların Esnek Örnekleme de seçebilecekleri üç seçenek vardır.
Freemium
Freemium modeli ile sitedeki bazı makalelere ödeme duvarı olmadan erişilebilirken bazılarında ödeme duvarı olacaktır.Başka bir deyişle, bu, ücretli ve ücretsiz içeriğin bir birleşimidir.
Hangi içeriğin ücretsiz ve hangisinin premium olacağı konusunda belirli bir kural yoktur, ancak genellikle yayıncılar premium içerikten yararlanmak ve belki daha ayrıntılı bir makale okumak isterlerse insanları abone olmaya ikna etmek için popüler ücretsiz içeriği kullanır.
Ölçülü
Ölçülen ödeme duvarları ile ziyaretçi, abone olması istenmeden önce ayda sınırlı sayıda makale okuyabilir. Genellikle bu üç makaledir, ancak örneğin beş veya yalnızca bir makale olabilir.Bu yöntem, Medium, The New York Times ve diğerleri dahil olmak üzere birçok önde gelen web sitesi tarafından kullanılmaktadır.
Sınıra ulaştığınızda, abone olmak için aşağıdakine benzer bir uyarı görürsünüz:
Eki Görüntüle 40
Sert Ödeme Duvarları
Önceki iki yöntem, ziyaretçinin en az birkaç makaleyi veya içeriğin sadece bir kısmını görmesine izin verdiği için "yumuşak" ödeme duvarları olarak bilinir."Sert" ödeme duvarları ile tüm içerik kapatılır.
Bu, içeriğin Google veya diğer arama motorları tarafından taranamayacağı veya dizine eklenemeyeceği anlamına gelir. Açıkçası, bu yeni kayıt almayı çok daha zorlaştırıyor, ancak içerik yüksek değerdeyse, dönüşüm oranı çok daha yüksek olabilir.
Tüm ödeme duvarı yöntemleri arasında belki de en az sevileni olmasına rağmen, sabit ödeme duvarları finans ve Wall Street Journal, Financial Times ve diğerleri gibi diğer sektörlerdeki bazı üst düzey web siteleri tarafından hala kullanılmaktadır.
Eki Görüntüle 41
Peki Üçünden Hangisi En İyi Seçenek?
Bu, büyük ölçüde içeriğinizin amacına bağlıdır.New York Times gibi haber platformları, ölçülü içerikle iyi bir başarı elde etti. Bu model, kullanıcıları abone olmaya ikna etmek için "teaser" örnekler sağlayarak ziyaretçilerin içeriklerinin kalitesi hakkında iyi bir fikir edinmelerini sağlar.
Örneğin NY Times, tarifeli abonelikleri 2011'de başlattı ve bugün, yaklaşık on yıl sonra, toplam 8,4 milyon abonenin 7,6 milyonu dijital aboneyken, yalnızca 795,000'i basılı abonelerden oluşuyor.
Dijital aboneliklerinin 2011'den 2021'e kadar nasıl büyüdüğüne dair bir tablo:
Eki Görüntüle 42
Freemium yöntemi, halihazırda geniş ve sadık bir okuyucu kitlesine, farklı türde içeriğe ve özel içeriğe sahip bir web sitesi için mantıklıdır.
Ücretsiz ve Premium İçeriği Dengeleme
Organik arama söz konusu olduğunda, yüksek hacmi nedeniyle ücretsiz içerik, premium içeriğe göre açık bir avantaja sahiptir. Bu, premium içerik yayıncılarının organik arama fırsatlarından yoksun kalacağı anlamına gelmez.Aslında, abonelik siteleri için SEO ile uğraşmanın DAHA önemli olduğu söylenebilir, çünkü aşmaları gereken ekstra bir engel (ödeme duvarı) vardır.
Premium içerik yayıncılarının aslında iki iyi seçeneği vardır:
- New York Times'ın yaptığı gibi ücretsiz ve premium içerik arasında bir denge bulmaya çalışabilirler.
- Veya okuyucuların aradığı, ancak başka hiçbir yerde bulamayacakları içerikler oluşturabilirler. Bu içeriğin esasen özel olması gerekir.
Web'de binlerce (milyonlarca?) olan ve hızlı bir Google aramasıyla ücretsiz olarak bulunabilen “Web Sitenizi SEO için Nasıl Optimize Edebilirsiniz” gibi temel makaleler. Kullanıcıların bu tür içeriklere ödeme yapmak için hiçbir nedeni veya motivasyonu yoktur.
Öte yandan, bir yayıncı bir ihtiyacı keşfetmek ve ardından bir teknik inceleme, e-kitap veya ayrıntılı makale şeklinde bir çözüm oluşturmak için büyük çaba harcarsa, özel içeriklerini bir ödeme duvarının arkasına koymayı haklı çıkarabilir.
İçerik tanınmış bir uzman tarafından yazılmışsa, çok daha iyi etkileşim alır.
İçeriğe geçiş yapılıp yapılmayacağına karar verirken aşağıdaki üç soruyu düşünmek iyi bir fikir olabilir.
1. "Oyun Sonu" Nedir?
Aboneleri artırmak veya potansiyel müşteriler oluşturmak mı istiyorsunuz? Eğer öyleyse, içerik muhtemelen bir şekilde ücretlendirilmelidir.Ancak, daha fazla ziyaretçi ve bağlantı oluşturmak istiyorsanız, ücret yaklaşımı ters tepecektir.
2. İçerik İçin Ödemeye Değer mi?
Kendinizi kullanıcının yerine koyun ve şu soruyu yanıtlayın: "Bu içerik, bunun için ödeme yapmam veya bir form doldurmam için yeterince değerli mi?"Bu soruyu cevaplarken dikkatli olun. İçeriğin yaratıcısı veya küratörü olarak, yazarlıktan gurur duymak gerçekten tarafsız olmayı zorlaştırabilir.
3. Toplanan Veriler Değerli mi?
İçerik geçişi söz konusu olduğunda göz önünde bulundurulması gereken diğer bir nokta, bunun kullanıcı deneyimini nasıl etkilediğidir. Pop-up'ların ve yer paylaşımlarının kullanımındaki artış, reklam engelleme yazılımlarındaki artıştan doğrudan sorumludur.Kullanıcıları, kapalı içeriğe erişmek için kişisel bilgileri vermeye zorlayarak, toplanan verilerin (bazen büyük) bir yüzdesi, sahte adlardan ve yazıcı e-posta hesaplarından oluşur.
"Fred" Güncellemesi ve Premium ile Kapılı İçerik Arasındaki Fark
Mart 2017'de Google, Fred olarak adlandırılan bir algoritma güncellemesi sundu.Temel fikir, olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlayan web sitelerini ödüllendirmek ve kaliteli içeriğe hafif ve reklamlara ağırlık veren web sitelerini sıralamaktı.
Fred ayrıca bazı yasal ödeme duvarı web sitelerinin sıralamasını düşürmek gibi istenmeyen bir sonuca da sahipti.
Ödeme Duvarlı İçerik İçin Teknik SEO Konuları
Fred ile ilgili ilk sorunlardan biri, ödeme duvarlı ve gizli (gizlenmiş) içerik arasında ayrım yapmakta zorluk çekmesiydi. O zamandan beri Google bir çözüm buldu: yapılandırılmış veriler.Ödeme duvarlı içeriğin Google arama sonuçlarında görünmeye uygun olması için Yapılandırılmış ve Teknik Yönergelere uyması gerekir.
Aşağıda, ödeme duvarlı içeriğin Google'ın yönergelerine uygun olduğunu nasıl belirteceğinize ilişkin bir örnek verilmiştir:
Eki Görüntüle 43
Soru şudur: "Googlebot, ödeme duvarının arkasındaki içeriği nasıl okuyabilir?" Örneğin, bu makaleye "kaynağı görüntüle" ile bakarsanız, tarayıcı aracılığıyla aşağıdakiler görünür:
Eki Görüntüle 44
İşlem Gerisi bir ödeme duvarının arkasındayken….
Ve cevap…
Gizleme yoluyla!
Yani sitenin kendisinin gizleme kullanması gerekiyor.Googlebot sayfayı istediğinde, User-Agent HTTP başlığını kullanarak tam içeriği gönderir, örneğin:
Eki Görüntüle 45
Son fakat önemli bir nokta:
Akıllı arama yapanlar, Google önbelleğine girip içeriği ücretsiz okuyarak ödeme duvarlarının atlanabileceğini öğrendi.Bunu önlemek için, Google'ın o sayfaya önbelleğe alınmış bağlantıyı göstermesini durduracak olan noarchive robots meta etiketini kullanmanız gerekir.
Çözüm
Ödeme duvarları web'de giderek daha yaygın hale geliyor. Yayıncıların, makalelere veya diğer içeriğe erişim için okuyuculardan ücret alarak gelir elde etmelerini sağlar.Premium içerik sağlamak için faydalı olsalar da bilgiye ücretsiz erişimi de sınırlarlar. Ayrıca, arama botlarının web sitenizi uygun şekilde kataloglamak için bilmeleri gereken şeylere erişmesini sınırlayabilirler.
Bu ipuçlarının, bir ödeme duvarı kullanıp kullanmayacağınıza veya ödeme duvarınızı arama ve karlı başarı için en iyi şekilde nasıl optimize edeceğinize karar vermenize yardımcı olacağını umuyoruz.